W inshang引言奢侈品牌不再高冷了？
来源 |赢商网（ID：winshang）作者 | 卢致珍今年以来，奢侈品牌在国内采取了一系列“奇怪”动作，比如迪奥近日发布“土味广告”、巴黎世家（Balenciaga）宣布入驻京东TOPLIFE开设中国首家线上旗舰店、香奈儿（Chanel）J12腕表投放抖音广告......此前，从不打折的路易威登（Louis Vuitton）突然降价、Chanel开了中国首家全品类旗舰店、古驰（Gucci）中国首次与第三方线上平台合作、层出不穷的快闪店......以往高冷的奢侈品牌放下姿态，意图通过频繁营销宣传、优化门店购物体验、提升价格竞争力、拓宽购物渠道等方式全方位“讨好”中国消费者。01广告营销越来越大胆： Dior土味短片、Chanel上抖音
7月20日，Dior为了在国内推广最新上市的马鞍包发布了一条宣传短片，随即因制作水准格调明显低于品牌审美水平引发社交媒体热议，甚至被吐槽“土到爆”，众多消费者评论表示对Dior这一行为表示疑惑。
而据每日时尚新闻最新消息，Dior中国官方对此回应称，此视频并非官方广告宣传大片，而是时尚达人选购过程的记录，也非官方拍摄，仅作网络分享。不可否认的是，在流量为王的社交媒体时代，Dior的“土味广告”确实使马鞍包火了，从这个角度来看，此次营销大获成功。不久前，Chanel为推广J12腕表，大胆地“搭上”了爆红的音乐创意短视频app抖音。据36氪报道，一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号此前宣布，“每天0点首映，12段Chanel J12的美好呈现”，上线Chanel J12腕表的广告视频。点击账号下面的“进入展映”，可以跳转Chanel官网，但不能在线购买。对于Chanel这个老牌奢侈品来说，这是一次大胆地尝试。在中国市场，抖音已经成为95后的手机必备，奢侈品牌想要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。去年，Michael Kors在抖音上发布了主题为#城市T台，不服来抖#的挑战赛，成为第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，短短一周吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。但是，抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。从本次Chanel J12腕表的短视频来看，熟悉的大牌广告风，单个视频平均5万个赞，在抖音这一大流量平台上，只能算作反响平平。不过，对于想要吸引更多年轻消费者的奢侈品牌来说，短视频社交营销亦是不错的尝试。02门店越来越好逛： 全品类旗舰店、主题概念店、快闪店
今年，奢侈品牌在国内的门店越开越大，品类越来越全，通过主题概念性越来越强的快闪店推广品牌及新品，同时也更加注重门店空间设计、消费者购物服务体验。Chanel中国首家全品类旗舰店6月8日，Chanel北京国贸商城店开业，该店是Chanel品牌中国首家全品类旗舰店，包含精品（高级成衣、皮件、鞋履等）、腕表与高级珠宝、香水与美容品三大品类。与同样位于商场内的Dior、Gucci等其他同类品牌店相比，Chanel这家店占地面积大出近一倍。在国际市场上，Chanel不乏全品类旗舰店，且以独栋建筑呈现。而在中国市场，Chanel门店品类相对单一，引入彩妆等综合类旗舰店能吸引更多消费者到店，并提升综合服务客户的能力，对品牌布局中国市场具有重要意义。
图片来源：海港城订阅号Louis Vuitton旅行箱概念店5月1日，LV在香港海港城开出了为期10多天的旅行箱概念店。店内展示多款男女装硬箱，除了衣橱行李箱和硬面行李箱等经典款式，还有特别定制款，此外也有加入本季特色图案的Petite Malle手袋。此外，门店内有驻场画家示范为旅行箱上色的工艺，还有各种定制化服务以及品牌制作旅行箱的特别工艺。
图片来源：成都远洋太古里服务号阿玛尼“集装箱”快闪店5月19日，红遍伦敦、巴黎、东京等全球时尚之都的阿玛尼“集妆箱”快闪店落户成都远洋太古里广东会馆，持续至6月17日。现场不仅陈列阿玛尼全系列彩妆护肤品，包括阿玛尼当家唇妆明星红管唇釉、风靡全球小胖丁、超人气断货款红气垫、新晋底妆遮瑕王权力粉底，消费者还能体验美妆“黑科技”，享受专属妆容定制、专业摄影师拍摄个性时尚红唇大片等服务。
Chanel“街机游戏厅”快闪店。今年4月、5月，Chanel为了推广新款可可小姐唇露，分别在上海K11、成都远洋太古里先后开出了“COCO GAME CENTER”快闪店。这个以游戏为主题的“街机游戏厅”快闪店内设置了众多游乐体验装备、各式电动游艺机、沉浸式试妆台，还请了多位当红明星站台，在社交媒体上引起了巨大关注，吸引了一大批年轻消费者打卡。03购物越来越方便： 发力线上购物平台
如今，加码电商已经成为曾经高冷的奢侈品牌的共同选择，Balenciaga、Louis Vuitton、Gucci等品牌均发力线上购物平台。Balenciaga入驻京东TOPLIFE7月24日，Balenciaga宣布入驻京东奢侈品平台TOPLIFE。依靠此次合作，Balenciaga将为品牌客户提供全天候服务，支持京东支付等更多中国本土支付方式。这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台，其首席执行官Cedric Charbit表示，这次合作是品牌在中国全渠道零售策略的重要一步。据悉，Balenciaga是开云集团旗下继Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四个入驻TOPLIFE的奢侈品牌。作为开云集团除Gucci之外发展势头最为强劲的奢侈品牌，Balenciaga入驻对于京东来说意义重大。此前，Mulberry、Emporio Armani、Ports 1961等品牌也先后进驻了TOPLIFE。Louis Vuitton电商送货服务全覆盖7月，Louis Vuitton中国官方线上旗舰店在试营业一周年之际，正式面向全国主要城市开放电商服务，这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受送货服务和7天退货政策。而此前，该服务只对北京、上海、重庆和广州等12个主要城市开放。目前消费者已经可在Louis Vuitton中国官方线上旗舰店上选购几乎全系列产品。分析人士表示，覆盖国内主要城市开通电商，对Louis Vuitton而言将是一个很好的市场填补和商业效率的提升。Gucci中国首次与第三方平台合作今年“520”期间，Gucci选择与全球潮流时尚电商OFashion迷橙合作，首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。通过在OFashion迷橙上架男女装皮具、服装、配饰、珠宝和腕表等品类共200多个Gucci商品，消费者可以直接在OFashion迷橙的app及小程序下单，享受到Gucci中国官方的直接配送。“讨好年轻人”成为奢侈品牌共识
今年以来，奢侈品牌放下姿态在国内采取的这些动作，最终目的都是讨好更多中国年轻消费者，这背后不仅是因为中国奢侈品消费回暖、千禧一代成为消费主力军，也是奢侈品市场格局发生剧烈变化所致。以往，奢侈品定位较“高端”，对大多数人来说不是轻而易举就可以得到。而现在，奢侈品正被重新定义，很多老牌高端奢侈品都在尝试“改变”定位，朝着时尚品牌的方向发展，迎合社交媒体时代年轻消费者的口味。除了在门店体验、营销活动、购物方式上下功夫，今年奢侈品牌还更加频繁签约国内年轻人气明星成为品牌代言人，通过这些“带货王”直接有效的吸引年轻粉丝，提升曝光率和销售业绩。比如GUCCI续约李宇春，Massimo Dutti签约张钧甯、高以翔，Dolce & Gabbana签约迪丽热巴、，成为伯爵时尚大使，成为蒂芙尼中国区品牌风格大使......奢侈品牌之所以在华如此“折腾”，是因为中国市场仍是其业绩增长的重要“驱动力”。从奢侈品牌的最新财报数据来看，开云集团于7月24日发布的截至6月30日的上半年业绩显示，集团销售额同比增长10.3%至217.50亿欧元，净利润同比增长40.6%至32.92亿欧元。其中，亚洲（除日本）成为业绩贡献最大的地区，销售额占比由去年同期的29%上升至31%，主要得益于中国地区销售的优异表现。开云不是个例，爱马仕在第二季度内，亚太市场销售额按当时汇率计增长8.6%至5.3亿欧元，得益于大中华区及南亚国家销售表现强劲，该地区已成为销售额贡献最大的市场。PS：由于微信订阅号大改版，大家如果不想错过商业地产的最新资讯，记得“星标”赢商网，这样就可以第一时间看到我们的文章啦~请伸出您的手指在现在的阅读界面点4下就好：①点击右上角的“三个点”& ②第二行“查看公众号”& ③再点击右上角“三个点”& ④必须点“设为星标”
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http://spider.nosdn.127.net/3f25be7ec1e4c.jpegDior迪奥凝脂亲肤晶透霜 专为亚洲肌肤设计
夏天来了，白皙轻薄的无暇底妆成了每一位女生的追求，各大品牌纷纷推出新品，国际顶尖大牌——Dior也针对这一问题特意推出凝脂亲肤晶透霜，作为一款出色的饰底霜，它专为亚洲肌肤设计，美肌无瑕，透显自然哑光，让我们一起来见识它的非凡魅力
　　哑光美肌 宛若天成　　无瑕 终极圣品　　美肌无瑕，透显自然哑光　　r凝脂亲肤晶透霜，万千渴慕无妆美肌女性的必备上品。这款饰，无色、透明、即刻即可缔造肌肤光滑细腻的视觉效果。其&密集丰润质地&，卓效紧致毛孔，提升肌肤自然亮泽，呈现清新盈透庞，哑光美肌，宛若天成。　　与Dior迪奥凝脂亲肤系列其它产品搭配使用，更可细致定妆，立现哑光柔滑美肌。　　昔日后台模特的专享私属，现已成为上瘾分子爱不释手的必备单品。
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关键词：&&&&&&&&&sd内存卡无法格式化亚运会开幕式主创：最困难的部分是保密_亚运会,开幕式,创作过程,构思创意,惊艳,团结,高山,8月,_石门新闻网
sd内存卡无法格式化亚运会开幕式主创：最困难的部分是保密
原标题：亚运会开幕式主创：最困难的部分是保密　　新华社雅加达8月18日电（记者王集旻、李博闻）雅加达亚运会18日惊艳开幕，开幕式主创库苏班迪奥表示，创作过程当中最困难的部分是保密，而虽然时间紧迫，但他对最终呈现的效果很满意。
　　“从开始构思创意到今天的开幕式，整个过程时间较短，在短暂的时间里完成开幕式，是个非常疯狂的任务。我们整个创作集体非常团结，几乎是夜以继日地工作，没有人愿意休息。拿我来讲，半年就休息了两天，还是因为生病。”库苏班迪奥说。
　　“对于我而言最困难的部分是保密，尤其是那座作为背景的‘高山’。我们想尽一切办法，最终没有让任何人知道。此外，一开始我对自己的整体创意非常紧张，很害怕效果不好，最后从大家的反应来看，效果非常不错，我也非常满意，这是大家共同努力的结果。”库苏班迪奥笑着说。
　　他还说：“还有一点很伤脑筋，就是我需要把印度尼西亚的传统文化和历史与当代印度尼西亚的特色结合在一起，所以在创作的过程中就会变来变去，我参考过很多开幕式的创意，也询问过很多专家的意见，最终将开幕式混合成了大家看到的样子。”
(责编：杨磊、胡雪蓉)
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长沙坐高铁到深圳有两个站可以选择，深圳北站和福田站，深圳北站可以直接乘坐地铁4号线到终点站 福田口岸，下车上楼梯就到福田口岸。 福田站下车出站后直接步行到1号线购物公园站乘坐地铁，一个站到会展中心站换乘4号线到终点站 福田口岸。
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