在你正在看这篇文章的时候，已经有几百个视频被上传到youtube网站上了。每月在YouTube上有60亿小时的视频被观看。可能很多人不一定知道，YouTube已经超越了雅虎、微软必应，是全世界第二大搜索引擎了。每日活跃YouTube用户总数：3000多万。迄今为止共享的视频数量：5亿多。

·大量受众：我不会再次重复统计数据，但你已经知道这一点：YouTube的流量巨大（并且还在增长）。世界各地的人们正在观看每个主题下的数百万个视频。每个行业都有随时准备下订单的饥饿的人群。

·高增长：视频正在统治网络。据估计，到2019年，视频内容将占据这个网络流量的80%。YouTube自身的收入从2012年的10亿美元增长到2016年的90亿美元。这意味着你不仅可以获得大量的流量，而且你的流量和收入实际上会随着时间的快速的增长。

·较低的竞争：与网络不同，视频在很少的利基（游戏，科技，美容，时尚等）之外仍然很大程度上没有竞争。如果你能早日获得一些高质量的内容，你就可以占据主导地位并建立一个庞大的受众群体。

·自由选择offer：除了几个禁止利基（赌博和成人）之外，您几乎可以自由地插入任何offer或网站，特别是持续的输入非垃圾性的，高质量的视频内容。你的频道虽然与你的网站还是有所区别，但还是和接近了。

·更稳定：成千上万的营销人员花费数百万美元建立Facebook页面，但是最终发现由于facebook的算法，真正覆盖的人群有限，浪费了大量的资金。由于用户系统和更稳定的搜索算法，这不太可能发生在YouTube上。

·可以建立忠实的受众群体：喜欢您的视频的用户可以“订阅”您的频道。这意味着即使您不进行任何促销活动，他们也会在“已订阅”的Feed中添加您的新视频。对于任何创建优质内容的人来说，这个俘虏忠诚的观众是一个巨大的优势

·有时搜索引擎优化比较容易：55％视频会出现在谷歌关键词搜索结果中，其中82％的视频来自YouTube。由于YouTube上的竞争较低，因此将您的视频排在搜索引擎比如gogle搜索结果顶端相对容易。

内容创作：迄今为止最大的障碍。你不能指望像做网站一样花10美元请人帮你写一篇文章。你必须要构思和创造高质量的吸引人的视频来吸引观众，还有很多人不习惯出镜。

特定利基的挑战：有些视频比较容易制作，比如如何安装Windows，如何使用某个软件，这些你只需要一个录屏软件还有一个麦克风就可以了。然而，对于一些复杂一些的利基，比如如何DIY一个软路由，你需要大量的时间，精力和技能。正因此如此，迫使很多人进入更容易的利基，从而面临更大的竞争。

链接限制：谷歌表示：“如果你的内容的主要目的是让人们离开YouTube并进入另一个网站，那么它可能会违反我们的反垃圾政策”。如果你有高质量的内容，这应该不是问题，但有时候可能会遇到这样的问题。

很难获得流量：对于像“如何设置WordPress”这样的主题，您将完全依赖于搜索引擎流量（YouTube或Google/Bing）。在这样的利基市场中，获得流量可能是很困难的事情。

直播玩转新花样，高出同行七八丈。

近年来，随着直播平台在中国的崛起，全世界的直播经济价值开始稳步上升。体现在包含Meta在内的海外头部社交平台，都纷纷开设了直播业务板块。

在全球疫情催化下，海外用户观看直播的习惯正在慢慢养成。

以美国最大的社交平台 Meta 为例，此前，Meta 的一份直播数据显示，2020 年，用户观看 Facebook Live 的直播频时长比普通视频多出了 3 倍时间，在直播中的互动更是比普通视频多了 6 倍。另一份来自 StreamElements 的数据表明，2018 年到 2019 年，Facebook 直播平台的用户观看时长同比增长了 210%。

海外直播市场正在进一步被打开，前期海外直播时长主要集中在游戏相关内容，在中国出海企业推动下，近年来泛娱乐化直播在东南亚地区有了一波明显增长。

疫情的加速下，其他海外市场的格局也发生了潜移默化的改变，亚马逊旗下的知名游戏直播平台Twitch开始发力非游戏业务，Just Chatting成为用户观看时长最长的类别。

这意味着，基于社交平台对直播应用的推广，国外视频直播已逐渐成为一种主流的社交形式。一些垂直类的直播平台也开始脱颖而出。

随着直播进入成熟发展期，垂直化和专业化将成为未来发展趋势。

生活化直播平台成为趋势

lovecast是一家专门提供婚礼直播的平台，用户可以邀请嘉宾们加入婚礼现场，开始之前可以定制 slideshow，婚礼开始后播放定制的 bgm 歌单。

操作方式十分便捷，用户只需要下载 lovecast 软件，创建活动获取直播链接即可邀请朋友们线上参与婚礼直播。还可以自定义，例如添加个性化音乐、ppt、相片和留言簿等。参加婚礼的宾客并不需要下载 app，在网页端也可以完成浏览，而且没有国籍限制，目前已经见证了全球超过 1 万对新人的婚礼直播现场。

即便不是新人和婚礼嘉宾，用户也在线参与陌生人的婚礼，已经结束的婚礼，也可以参与直播回放，并且送出祝福。

据了解，lovecast 的主要盈利模式为流量包付费，分为免费版、升级版和高级套餐，更精细化设定和在线交流。

只需要花费几百美金，便可享受高级婚礼直播服务并把自己的幸福分享给全世界，对于这样人生高光时刻而言性价比极高，用户也很乐意买单。

除了婚礼直播外，疫情也加速了虚拟旅游市场，在家便可通过电视、手机等免费环游世界。早前亚马逊和 Airbnb 都曾经尝试过推出线上虚拟旅行体验，来吸引旅客进行互动。

年初刚刚完成 2000 万 A 轮融资的Heygo，便是一个提供世界各地实时虚拟旅游的网站，该网站由来自全球各地的导游主持，任何人都可以免费加入，只需要在网站上注册成为会员，便可体验真正导游观光体验。

在直播全程中，导游会像平时跟游客沟通一样对着镜头讲话，用户可以跟导游互动聊天，还可以以屏幕截图的形式与其 " 合影 "。如果服务满意，可以给导游打赏小费。

除了现场导览，Heygo 还将每场虚拟导览储存保留下来，供用户回看。

可以按类别（历史、建筑、文化、博物馆等）或位置找到它们，也可以查看最受欢迎的 Heygo 旅游。

在根据国家划分的栏目中，我们也看到了中国导游的身影。

这场不需要护照、机票和行李，只需要一台笔记本电脑便可以体验全世界各地的风土人情的线上虚拟旅行，已经逐渐融入了全世界文化。

Heygo 总部位于英国，前身是一家叫virtualtrips的线上旅游直播平台，自 2020 年成立以来该平台在全球 90 多个国家提虚拟旅游及其他体验活动。该平台今年 1 月份的订单同比增长了 300%，近日突破 200 万个订单。

刚刚宣布成为 YC W22 项目之一的Ping Labs，是一家专门为创作者（UGC ) 直播提供服务的平台，瞄定了当下最具有商业潜力的群体。

该软件主要为Youtube、Twitch和TikTok上的视频创作者们（UGC ) 制作软件，让主播们能像加入Zoom通话一样轻松地将用户带到他们的视频中。

根据官网显示，该应用软件根据专业模式，进行了付费区分，最低的一档是每月 50 美金，提供 1080p 的房间分辨率，3 个房间参与者名额，以及 1 个嵌入式推流的机会；比较高的是每月 500 美金，服务包含 1440p 的房间分辨率，8 个房间参与者名额，6 个嵌入式推流机会以及超流畅的 60FPS，4 个房间管理员等。

另外，Ping Labs 还针对商务需求提供定制服务，价格另议。

在当下网络社交媒体氛围中，UGC 创作者的比重和商业价值正在稳步提升。

海外消费者对 UGC 内容的关注比例即将追平传统媒体内容。根据近日美国消费者技术协会（CTA）一份《探索创作者经济》（Exploring the Creator Economy）报告中指出，美国消费者浏览用户创作内容（UGC）的时长占其媒体内容观看总时长的 39%。

具体来说，UGC 创作者内容更受年轻消费者的喜爱。研究表明，13-17 岁的青少年消费者在 UGC 内容上花费的时间占总时长的 56%。

也有不少年轻人通过 UGC 内容变现。研究发现，在 13 岁及以上的美国消费者中，有大约 7% （2000 万人）会通过兼职或全职利用 UGC 内容变现。

其中全职内容创作者的月平均收入为 768 美元。如果按月计算，在内容创作者的收入中，周边商品或粉丝福利占 28%；内容订阅占 27%；付费定制内容占比 27%；打赏占 16%；剩余 2% 来自其他变现渠道。

垂直化海外直播的想象空间

国外直播平台在发展初期，形成了以BlogTV、Meerkat、Justin.tv等为代表的初代明星直播平台，但随着用户体量的增加以及市场竞争的加剧，这些初代直播平台开始深陷发展危机。伴随着传统头部企业的加入，逐渐消失在市场上，取而代之的是以Facebook

Tiktok的出现，进一步打破了海外直播市场的格局。

根据机构公布的《2022 年 3 月全球热门移动应用下载 TOP10》的排行榜上，抖音以及海外版抖音 TikTok 的下载量远远超过 Facebook、Instagram 等知名应用，以超 6300 万的优异成绩蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 下载榜冠军。

随着 Tiktok 的 " 攻入 "，海外直播平台的盈利空间进一步被打开。

较早前，国外直播平台的盈利模式主要依靠会员定制和广告植入盈利。

以 Twitter 旗下的 Periscope 为例，作为独立的直播应用，Periscope 通过为Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌进行广告营销，而获得广告盈利，方式十分简单直接。

国内直播平台则还有一部分收入会来自粉丝的打赏分为用分成。

但随着会员定制和广告植入业务市场陷入饱和，一些海外直播平台也在尝试打开和 UGC 创作者分成的盈利模式，例如亚马逊旗下的 Twitch。

去年年末，Twitch一份 125G 数据文件种子链接泄密贴中，披露了 Twitch 向其平台主播及其他创作者支付的报酬清单，主要为订阅和广告的收入分成。

清单显示，自 2019 年 8 月以来，Twitch 已向 81 名主播支付了超过 100 万美元的报酬，其中收入最高的是一支龙与地下城配音演员团队 Critical Role，其在过去两年中从 Twitch 获得了超过 960 万美元的收入。据 VGC 报道，自数据泄露以来，已有三位名单上的主播证实了收入数字的准确性。

Tiktok 在海外走火之后，将国内直播平台的虚拟道具打赏，电商带货等商业模式成功 " 出海 " 到了国外。随着国内流量进入存量战争，也有不少企业将目光聚焦在海外市场这片蓝海。而据财联社消息，2021 年 TikTok 电商GMV最高约为 60 亿元，2022 年 GMV 目标则接近 120 亿元，翻了近一倍。

由此可见，当下的海外市场已经进一步验证了直播这一经济形态的商业价值，未来更多的变现和增值空间将进一步被打开。

而由于海外直播平台大多依托于社交平台而生，他们强调直播是用来分享的。因此，一些利于传播的生活化类直播广受欢迎，例如美国家政女王Martha Stewart和脱口秀主持人Seth Meyers的做饭直播，音八卦媒体Buzzfeed的直播等。

用户对生活化直播内容的需求，也进一步衍生了垂直生活方式的直播类软件。

例如上文中提到的婚礼直播、虚拟旅游、创作者交流等直播软件。这些软件的共同特征是目标群体精确且功能精细化，相比起直播大杂烩，势必对特定领域的用户更具吸引力，也更容易吸引用户进行打赏和订阅，商业价值被无限放大。

随着直播进入成熟发展期，更加垂直类细分化的直播将成为新的趋势，未来在该赛道将迎来更多的玩家。

你看见过哪些比较标新立异的直播内容？比较爱看哪些类型呢？

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